Majkl Džordan promijenio je način gledanja na košarkaške patike kada je 1984. godine poptisao svoj istorijski ugovor sa Najkijem i kada su lansirane čuvene „džordanke“. Patike su brzo postale popularne da su se našle van terena i nosile kao obuća za svaki dan.

Godinama kasnije, košarkaške patike su vezivane za imena poput Le Brona Džejmsa, Kevina Duranta i sve su dobro prodavale. Međutim, u posljednje vrijeme, to tržište borilo se da opstane.

Prodaja košarkaških patika sada čini manje od 4% tržišta sportske obuće, što je veliki pad sa njihovih 13% tržišnog udjela koji su imali 2014. godine, prema podacima istraživačke firme NPD. Pored toga, prodaja obuće za košarku takođe je smanjena za otprilike 13% u poređenju s istim periodom prije godinu dana, četvrtu godinu zaredom ukupna prodaja košarkaških patika pada.

Mnogi se još uvijek odlučuju da nose sportske patike, ali ne košarkaške.

Šta se desilo?

„Ovo je vrhunac trenda sportskog odevanja, gdje nosimo obuću i odjeću nadahnutu atletikom, ali njih nužno ne koristimo i za sport“, izjavio je za Met Povel, stariji savjetnik za industriju u NPD-u.

Reklama

Prema istraživačkoj firmi NPD, industrija sportske zabave porasla je 7% tokom 2019. godine i ne pokazuje znakove usporavanja.

To je jedan od razloga što ime zvijezde poput Le Brona na patikama nije garant da će se one i prodati dobro, što je natjeralo brendove da se okreću drugim taktikama.

„Potrošač je zaista odgovoran za modne trendove“, rekao je Povel.

„Oni brendu diktiraju šta žele „.

Cifre jasno pokazuju da potrošači više ne žele velike i glomazne košarkaške patike, već žele „svestrane“ koje mogu da nose za bilo koju priliku.

Košarkaške patike zamijenjene su stilovima poput Sten Smitsa, niske obuće za treniranje i sportskim brednovima poput Allbirds (nedavno procijenjen na više od 1,4 milijarde dolara).

Reklama

Jedan analitičar UBS kaže da je još jedan razlog pada prodaje to što velike, glomazne patike ne izgledaju dobro sa trenutnim modnim trendom: uske pantalone.

Ali, da li je to jedini razlog zašto su ljudi prestali da kupuju košarkaške patike?

Nik De Paula, koji pokriva industriju patika za ESPN, smatra da je Najki postao žrtva sopstvenog uspjeha sa svojim najpopularnijim modelima.

Takođe vjeruje da je dosta povezano sa Olimpijadom 2008. u Pekingu.

„Na OI u Pekingu Najki je imao imena na patikama poput Kobi, Le Bron, Kdd 4 i ti modeli su imali puno sjajnih boja, sjajnih priča i zaista su se vidjeli jer su ti momci postigli puno na terenu“, izjavio je De Paula.

Od tada, „Najki je postao veoma agresivan i povećao je cijene za sve te linije“, kaže DePaula.

Reklama

Osim Najkija, tu su i drugi brendovi poput Adidasa, i svi bilježe pad ove prodaje, ali su i svi odbili da komentarišu rezultate.

Da li može reper Kanje Vest da pomogne povećanju prodaje svojim košarkaškim patikama koje je dizajnirao za Adidas?

Na to Povel samo kaže: „Ne znam“.

(Telegraf Biznis)